Йосси Фарро вышел на вертолетную площадку и окинул взглядом панорамный вид на Лос-Анджелес: перед ним — надпись «Hollywood», позади — небоскребы центра города, а вокруг — горы. Однако он пришел сюда вовсе не для того, чтобы любоваться пейзажем, а скорее для того, чтобы оценить его как подходящий фон для записи ролика в Instagram. Фарро стоял на крыше офисного здания на Уилшир-бульваре, чтобы помочь двум еврейским предпринимателям надеть тфиллин и запечатлеть этот священный момент для социальных сетей.
«Какое послание вы хотите передать миру?» — спросил Фарро у двух парней в видео, которое было опубликовано для его сорока трех тысяч подписчиков в Instagram сразу после этого. «Будьте горды», — сказал один. «Старайтесь изо всех сил», — ответил другой, чей отец является владельцем этого здания. «Потрясающе, — энергично сказал Фарро в камеру. — Желаю вам отличного дня».
Йосси Фарро вырос в Нью-Йорке как хасид ХАБАДа, и его клочковатая борода в сочетании со строгой одеждой — черным костюмом и белой рубашкой — заметно контрастировали с модными образами молодых людей, которых он посещал в тот день. Хотя Фарро внешне больше напоминает жителя Краун-Хайтс, чем Беверли-Хиллз, он обладает удивительной уверенностью, так как с подросткового возраста привык подходить к незнакомцам с прямым вопросом: «Вы еврей?»
Цель заключалась в том, чтобы побудить их выполнить заповедь, что для мужчин обычно означает надевание тфиллин — пары черных кожаных коробочек, содержащих отрывки из Торы. Это важный обряд, который евреи совершают ежедневно. «Присоединяйтесь ко мне, когда я надеваю тфиллин на самых влиятельных евреев в мире», — гласит описании его страницы в Instagram.
Просматривая его публикации, можно увидеть известных актеров, основателей стартапов и генеральных директоров. Когда происходит крупное собрание элиты, можно ожидать появления Йосси Фарро в кулуарах, как, например, на недавней глобальной конференции института Милкена в Беверли-Хиллз.
Всю неделю Фарро видели в разных частях Лос-Анджелеса: он останавливался в отелях и посетил вечеринку по случаю Лаг ба-Омер, организованную для участников конференции. Он надевал тфиллин вместе с музыкальным продюсером Скутером Брауном, основателем KIND Snacks Даниэлем Любецким и Марком Састером из крупнейшей венчурной компании Лос-Анджелеса. Он также опубликовал фото с основателем Reddit Алексисом Оганяном, с которым случайно встретился у отеля. Общение с самыми успешными людьми в мире не пугает Фарро: после того как соучредитель Oaktree Capital Management Говард Маркс сказал Фарро, что он не еврей, во время случайной встречи в Starbucks, Йосси проверил информацию и узнал, что тот сказал неправду. Они не надевали тфиллин вместе, но, как сказал Фарро, «мы сфотографировались и в итоге нашли общий язык, поскольку оба выросли в Нью-Йорке».
«Я немного нервничаю, но никогда не настолько, чтобы не спросить», — признался Фарро в лифте, спускаясь с вертолетной площадки. Он направлялся на встречу с другими людьми, чтобы надеть им тфиллин, а затем собирался ехать в аэропорт, чтобы вылететь в Сан-Франциско и встретиться с Джо Лонсдейлом, основателем Palantir.
Путь Йосси как инфлюенсера в области тфиллин начался три года назад, когда он гулял по Лос-Анджелесу и предложил рэперу Лил Дики надеть тфиллин, не зная, кто он такой. Вскоре после этого он сделал то же самое с актерами Джеймсом Франко и Джереми Пивеном.
Его настоящий прорыв произошел через год после террористических атак седьмого октября. В течение месяцев он отправлял личные сообщения в социальной сети Биллу Экману, управляющему хедж-фондом, который стал критиком антисемитизма. Фарро получил его номер телефона, и через три недели после предложения Экман согласился надеть тфиллин в годовщину терактов, а пост об этом набрал более двух миллионов просмотров.
Так как же молодой парень из ХАБАДа летает по стране на эксклюзивные собрания, чтобы убедить известных евреев выполнить заповедь, придерживаясь еврейского закона? Секрет заключается в настойчивости, уверенности в себе и высокой терпимости к возможной неловкости. «В чем мое послание? Почему я это делаю? Привести святость во все места, распространять свет и веру», — говорит Йосси.
Гэбби Дойч — журналистка из Вашингтона. Она является старшим национальным корреспондентом издания Jewish Insider. Была использована ее статья How Yossi Farro, the 22-year-old tefillin wrapper, chases influential Jews from coast to coast.
